Après des années d’une expérience sans publicité, WhatsApp opère un virage stratégique. La messagerie instantanée appartenant à Meta va désormais intégrer des publicités dans l’onglet « Actus », tout en assurant la protection des conversations personnelles. Une annonce qui marque une rupture avec le modèle initial, et qui soulève autant de curiosité que d’inquiétude.
Des publicités dans l’onglet Actus, mais pas dans vos messages
L’annonce a été faite lundi 16 juin 2025 : les premiers encarts publicitaires feront leur apparition dans l’onglet « Actus », qui regroupe les « Statuts » et les « Chaînes » de la plateforme. Meta cible ainsi un espace consulté chaque jour par 1,5 milliard d’utilisateurs. Contrairement à Facebook ou Instagram, les messages privés, appels vocaux et discussions de groupe resteront protégés : aucune publicité ne les touchera, selon la vice-présidente de Meta, Nikila Srinivasan.
Ces annonces seront basées sur des données limitées comme la langue, la localisation approximative ou l’activité dans l’onglet concerné. WhatsApp promet que ni les numéros de téléphone, ni le contenu des discussions ne seront utilisés à des fins de ciblage publicitaire. De plus, l’onglet « Actus » peut être désactivé dans les paramètres, offrant une certaine souplesse aux utilisateurs réticents.
Une stratégie commerciale qui ne veut pas perturber les conversations
Depuis son acquisition par Meta en 2014, WhatsApp était l’un des rares produits du groupe à résister à l’intégration massive de publicités. Ce tournant reflète une volonté croissante de rentabiliser sa base de plus de deux milliards d’utilisateurs actifs mensuels, sans pour autant compromettre l’expérience utilisateur de base. « Nous avons toujours voulu développer une activité qui n’interrompt pas les échanges personnels », a affirmé la société dans un communiqué relayé par l’AFP.
La plateforme propose également de nouvelles options payantes pour certaines chaînes, ainsi qu’un système de promotion dans l’annuaire. Ces fonctionnalités s’inscrivent dans une logique de diversification des revenus, tout en maintenant un équilibre entre monétisation et confidentialité. Si le calendrier exact du déploiement reste inconnu, les réactions d’utilisateurs et de professionnels seront scrutées de près dans les semaines à venir.
