Longtemps perçue comme une activité anodine, voire thérapeutique, la frénésie d’achats peut pourtant se transformer en véritable dépendance. L’oniomanie, ou trouble d’achat compulsif, est un mal encore peu reconnu, mais qui ronge silencieusement un nombre croissant de personnes – particulièrement à l’ère des réseaux sociaux et de la consommation en ligne.
L’oniomanie : un trouble encore tabou, mais bien réel
Acheter pour se réconforter, pour se faire plaisir ou pour marquer une réussite est devenu une norme dans la société de consommation. Mais pour certaines personnes, le passage en caisse dépasse le simple acte d’achat : il devient une bouée émotionnelle, un besoin irrépressible, un mécanisme de défense. C’est ainsi que naît l’oniomanie, une dépendance encore méconnue et rarement diagnostiquée.
Ce trouble d’achat compulsif se caractérise par un besoin constant et incontrôlable d’acheter, souvent suivi d’un sentiment de culpabilité, de honte ou de vide. Contrairement aux addictions aux substances, l’oniomanie n’a pas encore de reconnaissance officielle dans la classification médicale de nombreux pays. Résultat : les personnes touchées peinent à obtenir un soutien adéquat. Pourtant, les conséquences sont bien réelles – dettes, isolement social, conflits familiaux, voire troubles psychologiques plus profonds.
Les réseaux sociaux, catalyseurs de comportements compulsifs
L’explosion du e-commerce et l’omniprésence des influenceurs ont transformé le shopping en une activité constante, accessible en quelques clics. Les plateformes comme Instagram, TikTok ou YouTube regorgent de “hauls” (vidéos de déballage), de codes promos, de publicités personnalisées et d’algorithmes conçus pour stimuler l’envie d’acheter. Ce bombardement visuel crée une normalisation de la consommation excessive, rendant le comportement compulsif presque banal.
Les réseaux sociaux ne se contentent pas d’exposer des produits : ils fabriquent un imaginaire dans lequel posséder plus signifie valoir plus. Cette mise en scène permanente alimente les insécurités, pousse à la comparaison, et entretient un cycle dans lequel l’acte d’achat devient une échappatoire au mal-être. Pour certaines personnes vulnérables, cette exposition constante est le point de bascule vers une addiction à la consommation.
Un trouble mal pris en charge par les structures de santé
Malgré l’impact dévastateur de l’oniomanie, les personnes qui en souffrent se heurtent à un manque criant de reconnaissance institutionnelle. Ni officiellement classé comme une addiction, ni clairement rattaché à un trouble obsessionnel compulsif ou de l’humeur, ce trouble reste dans une zone grise médicale. Cette ambiguïté empêche souvent un diagnostic clair et retarde l’accès à des traitements adaptés.
Pourtant, des solutions existent. La thérapie cognitivo-comportementale (TCC), notamment, a montré son efficacité en aidant les patients à comprendre leurs mécanismes émotionnels et à développer des stratégies d’adaptation. Cependant, l’offre de soins reste limitée et inégalement répartie. Beaucoup de personnes concernées dénoncent l’absence de ressources spécifiques dans les structures publiques et soulignent l’urgence d’une meilleure formation des professionnels de santé à ce type de dépendance.
À l’ère du marketing émotionnel et de la surconsommation digitale, l’oniomanie ne peut plus être ignorée. Elle illustre de manière frappante la manière dont les émotions, les insécurités et les technologies modernes s’entrelacent pour créer de nouvelles formes de dépendance. Il est temps que les institutions de santé reconnaissent ce trouble pour ce qu’il est : une addiction à part entière, avec ses symptômes, ses souffrances, et ses victimes silencieuses.
Car derrière les colis livrés chaque semaine, les placards qui débordent et les factures qui s’accumulent, se cache souvent une détresse profonde. La solution ne réside pas dans la culpabilisation des personnes concernées, mais dans une meilleure compréhension du phénomène, un encadrement thérapeutique renforcé et une régulation plus éthique de l’économie numérique. Se libérer de cette spirale passe d’abord par sa reconnaissance.
